Izrael ulaže 730 miliona u propagandu: Može li novac promijeniti globalni narativ?

Kako navodi The Jerusalem Post, riječ je o najvećem ulaganju do sada u tzv. “hasbaru” - termin koji se koristi za opisivanje izraelskih aktivnosti usmjerenih na oblikovanje globalnog narativa.

Odluka dolazi u trenutku pada podrške Izraelu u SAD-u, njegovom ključnom savezniku. Prema istraživanjima javnog mnijenja, negativni stavovi prema Izraelu porasli su u posljednjih godinu dana, posebno među mlađim generacijama.

“Rat za srca i umove”

Izraelski ministar vanjskih poslova Gideon Sa’ar izjavio je da se zemlja nalazi u globalnom “ratu za srca i umove”, naglašavajući da ulaganja u propagandu treba posmatrati kao stratešku potrebu.

Paralelno s povećanjem budžeta, odobreno je i formiranje posebne jedinice unutar Ministarstva vanjskih poslova, koja će koordinirati komunikacijske aktivnosti.

“Medijska ratna soba” i kampanje

Dio sredstava već se usmjerava na digitalne kampanje i međunarodne aktivnosti. Desetine miliona dolara ulažu se u oglašavanje na društvenim mrežama i organizaciju posjeta stranih delegacija.

Uspostavljena je i tzv. “medijska ratna soba”, koja prati stotine medija i hiljade dnevnih objava o Izraelu, s ciljem brze reakcije i uticaja na narativ.

Skepsa stručnjaka

Uprkos rekordnim ulaganjima, brojni analitičari izražavaju sumnju u efikasnost ove strategije. Nicholas Cull upozorava da komunikacijske kampanje ne mogu nadomjestiti negativne percepcije oblikovane stvarnim politikama.

Sličan stav iznosi i Shibley Telhami, koji govori o “dubokoj promjeni” u odnosu američke javnosti prema Izraelu.

Analitičari ukazuju i na problem kredibiliteta. Ilan Manor ističe da povjerenje u državne poruke opada, što dodatno otežava pokušaje popravljanja imidža.

Iako Izrael sada ulaže u svoj globalni imidž na nivou velikih sila, ostaje otvoreno pitanje hoće li ova strategija donijeti željene rezultate - ili će, kako upozoravaju stručnjaci, efekti ostati ograničeni.

╰┈➤ Program N1 televizije možete pratiti UŽIVO na ovom linku kao i putem aplikacija za Android /iPhone/iPad